Как проверить карточки товаров на маркетплейсах на англицизмы

С 1 марта 2026 года закон 168-ФЗ обязывает использовать русский язык в публичной коммерческой информации. Карточки товаров на маркетплейсах — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет — попадают под действие закона в первую очередь. Они содержат описания, характеристики и названия, которые видят миллионы потребителей. В этом руководстве разберём, какие англицизмы чаще всего встречаются в карточках, как их найти и заменить, а также как провести массовую проверку сотен карточек одновременно.

Почему карточки товаров подпадают под 168-ФЗ

Федеральный закон № 168-ФЗ распространяется на все случаи публичного использования русского языка в коммерческой деятельности. Карточка товара на маркетплейсе — это информация, предназначенная для потребителей: описание продукта, его характеристики, состав, условия использования. По сути, это тот же ценник или этикетка, только в цифровом формате.

Закон «О защите прав потребителей» обязывает предоставлять информацию о товаре на русском языке. А 168-ФЗ дополнительно требует, чтобы в этой информации не использовались иностранные слова, у которых есть русские аналоги, зафиксированные в нормативных словарях. Таким образом, продавец на маркетплейсе несёт ответственность за языковое оформление своих карточек.

Важно понимать: ответственность несёт именно продавец, а не маркетплейс. Площадка предоставляет инфраструктуру, но содержание карточки — зона ответственности селлера. Штрафы по 168-ФЗ для юридических лиц составляют от 200 000 до 500 000 ₽ за первое нарушение и до 700 000 ₽ за повторное. Для ИП — от 100 000 до 200 000 ₽. Подробнее о штрафах читайте в нашем разборе штрафов за англицизмы.

Карточка товара — это публичная коммерческая информация для потребителя. Она подпадает под действие 168-ФЗ наравне с ценниками, рекламой и вывесками.

Маркетплейсы уже начали адаптироваться. Wildberries и Ozon обновляют правила публикации товаров, рекомендуя продавцам использовать русские эквиваленты. Однако автоматической проверки со стороны площадок пока нет — ответственность полностью на продавце. Именно поэтому важно провести аудит карточек самостоятельно, не дожидаясь претензий контролирующих органов.

Типичные англицизмы в карточках товаров

Англицизмы в карточках товаров настолько привычны, что продавцы часто даже не замечают их. Между тем именно эти слова могут стать поводом для штрафа. Разберём самые распространённые категории.

Маркетинговые слова и ярлыки

Англицизм	Русская замена	Где встречается
Sale	Распродажа	Названия, описания
Bestseller	Хит продаж	Названия, ярлыки
Premium	Премиальный / высшее качество	Названия, описания
New collection	Новая коллекция	Названия, описания
Limited edition	Ограниченный тираж	Описания
Top	Лучший / самый популярный	Названия, описания
Must have	Незаменимая вещь	Описания
Trend	Тенденция / в моде	Описания

Характеристики и свойства товара

Англицизм	Русская замена	Категории товаров
Eco-friendly	Экологичный	Бытовая химия, упаковка
Handmade	Ручная работа	Украшения, декор, еда
Organic	Натуральный / органический	Косметика, продукты
Waterproof	Водонепроницаемый	Одежда, электроника
Anti-age	Антивозрастной	Косметика
Slim fit	Приталенный крой	Одежда
Oversize	Свободный крой	Одежда
Soft touch	Мягкое покрытие / бархатистый	Аксессуары, чехлы
Smart	Умный	Электроника, гаджеты

Размерная сетка и габариты

Отдельная проблема — размерные обозначения. Многие продавцы используют латинские аббревиатуры XS, S, M, L, XL без расшифровки. Хотя буквенные размеры сами по себе являются международными обозначениями, в описаниях часто встречаются слова «one size» (единый размер), «regular fit» (стандартный крой), «plus size» (большие размеры), которые однозначно подпадают под закон.

Рекомендация: дублировать размерную сетку в сантиметрах и использовать русские пояснения. Вместо «One Size fits all» писать «Единый размер», вместо «Regular fit» — «Стандартный крой».

Материалы и состав

В описаниях материалов часто используют англицизмы: «velvet» вместо «бархат», «denim» вместо «джинсовая ткань», «fleece» вместо «флис» (слово «флис» допустимо — оно зафиксировано в словарях), «mesh» вместо «сетка», «nylon» вместо «нейлон» (тоже допустимо). Проблема в том, что продавцы часто не знают, какие заимствования уже вошли в словари, а какие — нет. Именно для этого нужна автоматическая проверка.

Полный список запрещённых слов и их замен смотрите в нашем справочнике запрещённых слов по 168-ФЗ.

Что проверять в карточке товара

Карточка товара на маркетплейсе состоит из нескольких элементов. Каждый из них нужно проверить на наличие англицизмов.

1. Название товара

Название — первое, что видит покупатель, и первое, на что обратит внимание проверяющий. Именно в названиях чаще всего встречаются слова «bestseller», «premium», «smart», «slim», «top». Название должно быть полностью на русском языке, за исключением зарегистрированного товарного знака (например, «Samsung Galaxy» можно оставить, а «Premium quality чехол» нужно заменить на «Чехол высшего качества»).

2. Описание товара

Описание — самый объёмный текстовый блок. Здесь англицизмы прячутся в маркетинговых конструкциях: «must-have этого сезона», «идеальный look», «создайте свой outfit», «тренд 2026», «стильный дизайн в стиле casual». Каждое такое слово — потенциальное нарушение. Особенно часто проблемы встречаются в описаниях одежды, косметики и электроники.

3. Характеристики

На маркетплейсах характеристики заполняются в структурированных полях: материал, цвет, размер, тип. Продавцы нередко вписывают значения на английском или используют транслитерацию. Например, вместо «Синий» пишут «Blue», вместо «Хлопок» — «Cotton», вместо «Стандартный крой» — «Regular fit». Все эти значения должны быть на русском.

4. Размерная сетка

Таблица размеров часто содержит пояснения на английском: «waist» (талия), «chest» (грудь), «length» (длина), «inseam» (шаговый шов). Все пояснения должны быть на русском. Сами размеры в формате S/M/L допустимы как международные обозначения, но рекомендуется дублировать их в сантиметрах.

5. Упаковка и маркировка (фото)

Фотографии товара тоже проверяют. Если на упаковке, этикетке или инфографике карточки есть надписи «100% Natural», «Eco», «Made with Love», «Limited Edition» — это нарушение. Проверить надписи на изображениях можно через OCR-анализ в сервисе Чисторечь — загрузите фото, и система распознает текст и найдёт англицизмы.

Как проверить карточки через Чисторечь

Сервис Чисторечь создан специально для поиска англицизмов в текстах. Он использует ИИ-анализ, который понимает контекст: отличает товарный знак от обычного англицизма, учитывает словарный статус слова и предлагает русские замены. Вот как проверить карточки товаров.

Способ 1: Проверка текста

1. Войдите в сервис через Яндекс ID.
2. Выберите вкладку «Текст».
3. Скопируйте название и описание карточки товара с маркетплейса.
4. Вставьте в поле ввода и нажмите «Проверить».
5. Через несколько секунд система покажет все найденные англицизмы с русскими заменами.

Этот способ подходит для единичных проверок: 1–5 карточек. Для каждой карточки скопируйте весь текст (название + описание + характеристики) и проверьте одним запросом.

Способ 2: Проверка файла

1. Выгрузите данные карточек из личного кабинета маркетплейса в формате XLSX или CSV.
2. В сервисе Чисторечь выберите вкладку «Файл».
3. Загрузите файл — система проанализирует все текстовые поля.
4. Получите отчёт с указанием конкретных ячеек, где найдены англицизмы.

Этот способ идеален для продавцов с десятками карточек. Файл анализируется целиком, результат можно экспортировать в CSV.

Способ 3: Проверка изображений (OCR)

1. Скачайте инфографику и фотографии карточки.
2. Выберите вкладку «Изображение» в сервисе.
3. Загрузите фото — система распознает текст (OCR) и проверит его на англицизмы.

OCR-проверка особенно важна для карточек с инфографикой, где текст «зашит» в изображения и его невозможно скопировать обычным способом.

Особенности проверки по маркетплейсам

Каждый маркетплейс имеет свою структуру карточек и свои правила заполнения. Это влияет на то, где именно искать англицизмы и как их исправлять.

Wildberries

Wildberries — крупнейший маркетплейс России с более чем 500 000 активных продавцов. Карточки товаров здесь состоят из названия, описания, характеристик и богатой инфографики. Основные проблемные зоны:

• Названия товаров. На WB продавцы часто «набивают» название ключевыми словами, в том числе на английском: «Premium качество», «Bestseller 2026», «Slim fit рубашка». Всё это подлежит замене.
• Описание. Развёрнутые описания изобилуют маркетинговыми англицизмами: «тренд сезона», «комфорт и style», «casual образ».
• Инфографика. На WB инфографика карточек — ключевой инструмент продаж. Надписи на изображениях («Sale -50%», «New», «Top Quality», «Eco») встречаются повсеместно.
• Выгрузка данных. В личном кабинете WB можно скачать шаблон карточек в формате XLSX. Скачайте, проверьте через Чисторечь, исправьте и загрузите обратно.

Ozon

Ozon отличается более структурированными карточками с большим количеством обязательных полей. Проблемные зоны:

• Rich-контент. Ozon поддерживает расширенное описание с вёрсткой, что позволяет продавцам добавлять много текста. Чем больше текста — тем выше шанс найти англицизмы.
• Характеристики. Ozon имеет строгую систему атрибутов, но значения вводятся продавцом вручную. «Regular fit», «Waterproof», «Wireless» — частые гости в полях характеристик.
• Название. Ozon формирует название товара автоматически из типа товара + бренда + модели. Но продавец может добавить дополнительные слова, и здесь появляются «Premium», «Pro», «Smart».
• Выгрузка. Ozon Seller позволяет экспортировать карточки в XLS. Используйте эту функцию для массовой проверки.

Яндекс Маркет

Яндекс Маркет — площадка, которая может первой начать системную проверку контента, учитывая близость к государственным сервисам. Особенности:

• Фид данных. Многие продавцы на Яндекс Маркете загружают товары через YML/XML-фид. Англицизмы могут содержаться в полях name, description, param. Проверьте фид целиком — загрузите XML-файл в Чисторечь как документ.
• Модель данных. Яндекс Маркет создаёт карточки моделей, объединяя предложения от разных продавцов. Описание модели может содержать англицизмы от первого загрузившего продавца.
• Рекомендации платформы. Яндекс уже рекомендует заполнять карточки на русском языке и может ввести автоматические фильтры.

Массовая проверка: как обработать сотни карточек

Если у вас 10 карточек, можно проверить их вручную по одной. Но если 100, 500 или тысячи — нужна автоматизация. Сервис Чисторечь поддерживает несколько сценариев массовой проверки.

Проверка через файл (XLSX / CSV)

Самый простой способ массовой проверки:

1. Выгрузите все карточки из личного кабинета маркетплейса в формате XLSX или CSV.
2. Загрузите файл в Чисторечь на вкладке «Файл».
3. Система проанализирует каждую текстовую ячейку и выдаст сводный отчёт.
4. Экспортируйте результат в CSV — вы увидите, в каких карточках и в каких полях найдены англицизмы.

Лимит на размер файла зависит от вашего тарифного плана: от 5 МБ (пакет «Проверка») до 50 МБ (пакет «Корпоративный»).

Проверка через архив (ZIP)

Для продавцов с большим ассортиментом Чисторечь поддерживает загрузку архивов. Создайте ZIP-архив с файлами карточек (XLSX, CSV, DOCX, TXT) — система распакует архив и проанализирует каждый файл отдельно. Архивы доступны на тарифах «Бизнес» и «Корпоративный».

Проверка через URL карточки

Если вы хотите проверить опубликованную карточку на маркетплейсе, можно использовать функцию анализа URL. Вставьте ссылку на карточку товара — Чисторечь загрузит страницу, извлечёт текст и проанализирует его. Этот способ удобен для выборочной проверки или когда нужно убедиться, что исправленная карточка отображается корректно.

Сценарий для крупных магазинов

Для магазинов с тысячами позиций рекомендуем следующий подход:

1. Выгрузите все карточки из маркетплейса в XLSX.
2. Разбейте файл на части по 200–500 карточек (если файл слишком большой).
3. Загрузите каждую часть в Чисторечь.
4. Соберите результаты, отсортируйте по количеству найденных англицизмов.
5. Начните исправления с карточек-лидеров продаж — именно они привлекают максимальное внимание.

Что делать после проверки

Проверка — это только первый шаг. Результат анализа даёт вам список англицизмов с предложенными заменами. Дальше нужно действовать системно.

Шаг 1: Приоритезация

Не все карточки одинаково важны. Расставьте приоритеты:

• Высокий приоритет: карточки с максимальными продажами и трафиком. Если Роспотребнадзор или ФАС начнут проверку, скорее всего, они обратят внимание на самые популярные товары.
• Средний приоритет: карточки с множеством англицизмов. Чем больше нарушений в одной карточке — тем выше риск.
• Низкий приоритет: архивные карточки, товары на распродаже, сезонные позиции, которые скоро будут удалены.

Шаг 2: Исправление

Для каждого найденного англицизма сервис Чисторечь предлагает русскую замену. Используйте их как отправную точку, но адаптируйте под контекст вашего товара:

• «Premium quality» → «Высшее качество» или «Превосходное качество»
• «Bestseller» → «Хит продаж» или «Самый популярный»
• «Eco-friendly» → «Экологичный» или «Безопасный для окружающей среды»
• «Handmade» → «Ручная работа»
• «Slim fit» → «Приталенный крой» или «Зауженный крой»
• «Casual» → «Повседневный»
• «Oversize» → «Свободный крой»
• «Waterproof» → «Водонепроницаемый»

Важно: товарные знаки (Samsung, Nike, Adidas) заменять не нужно. Закон допускает использование зарегистрированных торговых марок.

Шаг 3: Обновление карточек

После подготовки исправленных текстов обновите карточки на маркетплейсе:

• Wildberries: загрузите исправленный XLSX-шаблон через личный кабинет, либо отредактируйте карточки вручную в интерфейсе WB Partners.
• Ozon: обновите карточки через Ozon Seller — редактирование в интерфейсе или массовая загрузка через XLS.
• Яндекс Маркет: обновите YML-фид или отредактируйте карточки в кабинете Яндекс Маркета.

Шаг 4: Инфографика

Не забудьте про изображения. Если на инфографике есть надписи с англицизмами — их нужно обновить. Обратитесь к дизайнеру или воспользуйтесь графическим редактором, чтобы заменить текст на изображениях. Затем загрузите обновлённые фото в карточку.

Шаг 5: Повторная проверка

После внесения всех исправлений проведите повторную проверку. Это позволит убедиться, что:

• Все англицизмы устранены.
• Замены корректны и не содержат новых нарушений.
• Текст по-прежнему понятен покупателям и хорошо ранжируется в поиске маркетплейса.

Проверка карточек — не разовая акция. Новые товары, обновление описаний, сезонные акции — всё это требует регулярного контроля.

Частые ошибки продавцов

Разберём типичные заблуждения, которые мешают продавцам подготовиться к требованиям 168-ФЗ.

«Маркетплейс сам всё проверит»

Нет. По состоянию на март 2026 года ни один маркетплейс не проводит автоматическую проверку на англицизмы. Площадки могут обновить правила и ввести фильтры в будущем, но сейчас вся ответственность — на продавце.

«У меня товарный знак, значит можно писать на английском»

Товарный знак защищает только само название бренда (например, «Nike Air Max»). Но описание товара, его характеристики и маркетинговые тексты должны быть на русском. «Premium кроссовки Nike для бега» — здесь «Nike» допустимо, а «Premium» нужно заменить на «Премиальные».

«Закон про вывески, а не про интернет»

Это не так. 168-ФЗ прямо распространяется на информацию для потребителей, включая интернет-торговлю. Карточка товара на маркетплейсе — это цифровой аналог ценника и этикетки. Подробнее о сфере действия закона читайте в полном разборе 168-ФЗ.

«Все так пишут, никого не штрафуют»

Закон вступил в силу с 1 марта 2026 года. Практика применения только формируется. Но первые проверки уже начались, и штрафы реальны. Лучше подготовиться заранее, чем реагировать на уведомление о нарушении. Подробнее — в статье о штрафах за англицизмы в 2026 году.

Контрольный список проверки карточек

Используйте этот чек-лист для систематической проверки каждой карточки товара:

1. Название товара — нет ли англицизмов (sale, premium, top, smart, bestseller)?
2. Описание товара — проверены все абзацы на маркетинговые англицизмы?
3. Характеристики — все значения на русском (не «Cotton», а «Хлопок»)?
4. Размерная сетка — пояснения на русском, размеры в сантиметрах?
5. Инфографика — нет ли надписей на английском на фото?
6. Rich-контент (Ozon) — проверен расширенный текст?
7. Товарные знаки — выделены и не тронуты при замене?
8. Повторная проверка — проведена после всех исправлений?

Итоги

Закон 168-ФЗ затрагивает каждого продавца на маркетплейсах. Карточки товаров — это публичная информация для потребителей, и она должна соответствовать языковым требованиям. Вот главные выводы:

1. Карточки товаров подпадают под 168-ФЗ. Это информация для потребителей, аналог ценника и этикетки.
2. Ответственность на продавце. Маркетплейс не проверяет карточки за вас.
3. Проверять нужно всё: название, описание, характеристики, размерную сетку, инфографику.
4. Массовая проверка возможна. Выгрузите карточки в XLSX/CSV и загрузите в Чисторечь.
5. Штрафы реальны: до 500 000 ₽ для юрлиц за первое нарушение.
6. Исправления — системный процесс. Приоритезация, замена, обновление, повторная проверка.

Не откладывайте проверку. Зарегистрируйтесь в Чисторечь, загрузите файл с карточками товаров и получите полный отчёт об англицизмах за несколько минут. Чем раньше начнёте — тем меньше рисков.